Сигнали якості є важливими факторами, що впливають на прийняття рішень покупцями. Вони допомагають визначити, який продукт відповідає очікуванням споживача, навіть якщо об’єктивних даних про якість немає. Часто саме ці сигнали визначають, який товар буде обраний серед багатьох подібних, надаючи додатковий сенсорний досвід, що асоціюється з високою якістю. У цій статті ми розглянемо, як різні сигнали якості впливають на поведінку споживачів і як бренди використовують їх для зміцнення своєї позиції на ринку. Що таке сигнали якості? Сигнали якості — це різноманітні характеристики продукту або його подання, що створюють уявлення про його якість. Вони можуть бути як реальними, так і суб’єктивними. Наприклад,...
Психологія маркетингу: як психологічні чинники впливають на прийняття рішень споживачами
У сучасному маркетингу психологія маркетингу відіграє ключову роль. Психологічні чинники можуть впливати на рішення споживачів так само, як і якість продукту чи ціна. Розглянемо декілька основних аспектів, які маркетологи використовують для впливу на поведінку споживачів. Сигнали якості Часто споживачі не можуть об’єктивно оцінити якість продукту, і тому вони покладаються на сигнали, що свідчать про високу якість. Наприклад, фрукти та овочі у магазинах розташовують біля входу, щоб створити враження свіжості та якості. Автомобільні компанії, як-от BMW, приділяють увагу звукам, які створюються під час закривання дверей, щоб підкреслити високий клас авто. Ефект прокляття знання Цей ефект пояснює, чому експертам важко побачити проблему...
Розробники Luma AI випустили офіційний посібник зі складання запитів для Dream Machine.
Компанія Luma AI опублікувала офіційний посібник зі складання запитів для нейромережі Dream Machine. Модель машинного навчання призначена для генерації коротких роликів, а посібник допоможе користувачам отримувати якісний результат. Для режиму генерації Image-to-Video розробники рекомендують використовувати не лише зображення, але й опис сцени. Необхідно детально пояснити, що зображено на картинці та які дії відбуваються. Це суттєво покращить результат. Особливу увагу просять звертати на дії в кадрі, ретельно описуючи дії персонажів та об’єктів на зображенні. Для експериментів у режимі Text-to-Video рекомендують скористатися опцією Enhance Prompt. Завдяки їй можна передавати нейромережі короткі запити, а додаткові деталі та подробиці нейромережа створить сама. Ця опція...
Чи корисні «ритуали люті» для психічного здоров’я?
Не поспішайте з висновками. Що таке «ритуали люті» і чому про них говорять Останнім часом в соціальних мережах активно обговорюють відео зі своєрідних тренінгів, які проводяться в лісі. Ці тренінги називають rage rituals — «ритуали люті». Кілька жінок збираються глибоко в лісі, де їх ніхто не бачить і не чує, озброюються палицями та з усієї сили б’ють ними по землі, кричачи. В результаті дерево розлітається на щепки, а учасниці, виснажені фізично, реагують по-різному. На відео в TikTok можна побачити, як деякі жінки падають на коліна, інші обіймаються, підтримуючи одна одну, а дехто тихо плаче. Такі «ритуали люті» вже багато років...
Складові Хорошої Історії для Бренду
У сучасному світі, де конкуренція за увагу споживача зростає з кожним днем, історії стали потужним інструментом для створення зв’язку між брендом та його аудиторією. Але що саме робить історію ефективною? Чому одні брендові розповіді залишаються у пам’яті надовго, а інші швидко забуваються? Секрет криється в кількох ключових елементах, які допомагають перетворити просту історію на важливий інструмент маркетингової стратегії. Давайте розглянемо ці складові докладніше. 1. Розвага Перш за все, історія має бути цікавою. Розважальний наратив здатний захопити увагу аудиторії з перших секунд і утримувати її до кінця. Така історія викликає емоції, збуджує цікавість і спонукає людей дізнатися більше. Вона не просто...
10 сучасних мультфільмів з унікальним та заворожуючим стилем анімації
Вас чекають лялькові та пластилінові герої, малюнки олією та аквареллю, і навіть анімаційний Кіану Рівз. 1. Вальс з Баширом (Vals Im Bashir) У 2006 році Арі Фольман зустрічається зі старим армійським товаришем. На початку 1980-х вони разом служили в Бейруті під час ліванської війни. Товариш скаржиться на кошмари, а сам Фольман усвідомлює, що майже нічого не пам’ятає про той час. Він вирішує поговорити з людьми, які також були в тих місцях. Мультфільм поєднує інтерв’ю та спогади учасників подій. Мінімалістична анімація створює гнітючу атмосферу, все виглядає різким та наче застиглим у спогадах. 2. Бесподобний містер Фокс (Fantastic Mr. Fox) Сюжет мультфільму...
6 книг, які допоможуть краще зрозуміти свої емоції
А ще навчать знаходити баланс, чути себе та використовувати навіть негативні переживання на благо. Людей переповнюють почуття. Ми соромимося заздрощів, робимо невірний вибір через страхи, упускаємо можливості через сум та гнів. Урешті-решт ми вирішуємо, що відтепер наш найкращий друг — холодний розсудок. Так людина перетворюється на подобу нейромережі: знає все на світі, крім того, чого вона сама хоче і як себе почуває. Ця добірка дозволить вивчити емоції на 360 градусів. Від наукових даних — до особистого досвіду, від базової теорії — до практичних інструментів: анкет, щоденників, психологічних вправ. 1. «Емоції, які нами керують», Лоуренс Хауеллс Ми звикли думати, що сенс...
6 способів виявляти щедрість, ніяк не пов’язаних з грошима
Ці прості, але важливі дії насправді доступні кожному. Щоб бути щедрою людиною, зовсім необов’язково спорожнювати свій гаманець. Більше того, багато з найбільш вражаючих проявів щедрості — це вкладення у вигляді часу, енергії, таланту та любові, пов’язані з конкретними потребами інших людей. І такі великодушні жести під силу будь-кому. 1. Перемикати увагу Увага — найцінніший подарунок, який ми можемо зробити комусь. Щедрість починається з готовності змістити фокус уваги з себе на когось іншого та його потреби. По правді кажучи, це може бути важко. Більшу частину часу кожен з нас проводить у своєму світі, і часто нам зовсім не хочеться вникати в...
Чому розумні люди приймають дурні рішення
Розбираємось, що впливає на наш вибір, та ділимось способом оптимізувати цей процес. Шоколад чи ваніль? Samsung чи iPhone? Залишитися вдома чи вийти? Натиснути на це посилання чи ні? Щодня ми робимо тисячі виборів, часто — автоматично, використовуючи мисленнєві моделі, які створили за роки досвіду. Прийняття рішень — це процес, за допомогою якого ми визначаємо та обираємо альтернативи, формуючи умови для остаточного вибору, що потім призводить або не призводить до дій. Ступінь раціональності тут зумовлюють наші цінності, переконання та знання. Від чого залежить прийняття рішень Робота мозку Під час досліджень нейробіологи записували мозкову активність учасників у моменти, коли їм говорили, як...
10 винаходів, що вбили своїх творців
Трагічні та повчальні історії про першопрохідців у сферах авіації, судноплавства, друкарства та кулінарії. 1. Мотоцикл У 1863 році американський винахідник та інженер Сильвестр Ропер створив парову карету Ропера — один з перших автомобілів в історії. Він також винайшов дробовик із револьверним магазином і так звану чокову рушницю зі спеціальним звуженням у стволі для зменшення розсіювання дробу. В цілому, це був креативний товариш. Загинув він у 1896 році. Парового автомобіля йому було мало, і Ропер винайшов також паровий велосипед — по суті, перший в історії мотоцикл. Бажаючи довести велосипедистам, які воліли по-старому крутити педалі, що машина сильніша за м’язи, винахідник влаштував...